天津自考00633广告心理学重难点归纳（4）

00633广告心理学重难点归纳（4）

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第七章广告理性诉求的需要基础 Kaixin100内容管理系统

广告的理性诉求：是基于商品的 内容来自kaixin100

的功能和特性的一种诉求。
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产品概念的涵义：附加产品、核心产品、有形产品 内容来自kaixin100

一、附加产品包括：安装、送货和信贷、保证、销售后服务 内容来自kaixin100

二、核心产品包括：购买者所追求的利益 Kaixin100内容管理系统

三、有形产品包括：包装、外观、式样、质量、品牌名称

USP理论是由“瑞夫斯(R.Reeves)提出来的。意思是”独特的销售主张或销售点“。

制约理性广告效果的因素：

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一、有关商品的因素 Kaixin100网络，Kaixin100

1、同质化程度 Kaixin100网络，Kaixin100

2、商品的购买风险水平

3、商品的吸引力

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二、有关消费者的因素 内容来自kaixin100

1、消费者的有关知识和经验。

2、消费者的社会经济地位。

3、消费者的购买预期。 本文来自Kaixin100

4、消费者的个性心理特点。 copyright kaixin100

需要、动机与消费行为 Kaixin100网络，Kaixin100

需要：人类的一切活动，包括消费者的行为，总是以需要为中心的。需要正是人类活动的基础。

动机：动机可以定义为推动有机体寻求满足需要目标的力。

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动机冲突表征为几种型式： copyright kaixin100

1、双避式 Kaixin100网络，Kaixin100

2、趋避式 本文来自Kaixin100

3、双重趋避式 内容来自kaixin100

人类基本需要的分类：依据需要的起源，需要分为“自然需要”和“社会需要(或心理需要)”两类

该需要项目单中，对消费行为经常起作用的有： kaixin100.cn

1、成就 本文来自Kaixin100

2、获得

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3、公认 Kaixin100内容管理系统

4、显示

消费者的需要与广告诉求：

1、广告诉求与优势需要

2、广告诉求的变换与动态需要 kaixin100.cn

3、不同消费者群体的兴趣

4、根据竞争对手的广告诉求选择适当的广告拆求点

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失谐理论： 本文来自Kaixin100

它是“费斯大林庭格”1957年提出的。该理论述说，人们对于一个对像形成新的态度时会有下述倾向：使新的态度与原有的态度、价值观和个性相一致。如果感到的新信息与原有的了解、信念或态度不一致。那么，就会体验到失谐并由此产生态度的改变，或者说，引起消费者寻求解除这种不愉快的失谐。